Efeito Neymar: Santos se torna 3º maior clube do Brasil em alcance digital
No primeiro trimestre do ano, o Santos registrou um crescimento recorde em suas redes sociais. O Peixe ganhou 10 milhões de novos fãs e tornou-se o terceiro maior clube brasileiro em alcance digital, com quase 24 milhões de fãs, à frente dos rivais Palmeiras e o São Paulo.
O que aconteceu
O aumento se dá muito por conta do retorno de Neymar, mas também pela reformulação das redes sociais do clube. A equipe de marketing do Santos identificou pontos de melhoria e passou a investir em conteúdos mais criativos e voltados para o público mais jovem.
O Instagram santista saltou de 3,5 milhões para 7,4 milhões seguidores, e o perfil no TikTok pulou de 2,1 milhões para 6,5 milhões. No Facebook, 1,2 milhões de novos seguidores, enquanto o canal oficial do Youtube registrou quase 50M de visualizações e mais de 200 mil novos inscritos.
De janeiro a março de 2025, o Peixe fez aproximadamente 7 mil publicações. O clube registrou um aumento de 7,58% na taxa de engajamento, com cerca de 8 mil comentários e compartilhamentos e mais de 2 bilhões de visualizações no geral.
Os números constam em relatório elaborado pelo departamento de marketing do clube, que analisou os perfis da instituição no X (antigo Twitter), Threads, TikTok, Youtube, Instagram e Facebook.
Tínhamos a equipe digital mais talentosa entre os times brasileiros. O que precisávamos melhorar eram os processos internos e redefinir as estratégias, à medida que o Santos garantia sua volta para a Série A. [...] Focamos bastante em conteúdos verticais para atingir o público jovem. Com a volta do Neymar, essa estratégia se mostrou muito acertada. Estávamos preparados para gerenciar o 'boom' de audiência que se seguiu.
Armênio Neto, Gerente de Marketing do Peixe.
